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揭秘诺基亚为什么不用安卓而情愿死去?

作者:6dd时间:2016-05-05 09:52:44
  想当年诺基亚占据了手机市场的半壁江山,多年过去,却落到了倒闭的下场,诺基亚当时不是没有使用安卓系统的机会,但是却多次放弃,可能很多用户心中都有一个疑问,宁死也不用安卓的诺基亚,究竟是为什么?
  其实当年诺基亚不做安卓手机是公开的战略,也是诺基亚CEO埃洛普公开声明过的,说明不用安卓是诺基亚慎重考虑过得决策。

揭秘诺基亚为什么不用安卓而情愿死去?

  下面我们就来分析下,为什么诺基亚不愿使用安卓系统:
  首先,想站稳高端,必须要进行差异化。
  当时安卓阵营在“AA联盟”主导下正快速进行着系统与硬件升级。诺基亚如果使用安卓系统的话,由于不能够像三星那样具有供应链优势而能够通过机海战术保证领先的软硬件升级节奏,诺基亚势必会因为系统与硬件上与廉价品牌或者低端机保持同一档次而被动的将品牌形象降低,所以诺基亚只能在系统上与安卓阵营进行区隔。
  诺基亚开始试图采用自己研发的智能手机系统,后期与微软进行结盟,试图搭建“N+W联盟”。
  但是,由于微软系统的进化速度落后安卓系统太多,同时华为三星战略性放弃WP手机市场,导致WP系统市场份额一直做不起来,最终诺基亚不得不将自己的手机部门出售给了微软。
  虽然如此,与索尼、LG、摩托罗拉这些采用安卓系统的品牌被亚洲廉价手机品牌打击的很惨不同,诺基亚的智能手机市场份额相对安稳点。
  依靠着“N+W”结构,Lumia手机一直能够维持住高端品牌形象,较少受到包括三星在内的亚洲厂商的攻击,也证明通过采用不同于安卓的操作系统实现差异化的策略是正确的。
  它主要的问题来源于功能机时代市占率太大,而智能机时代市占率太小,智能机对功能机的替代过快,它财务、人员调整能力跟不上,不得不断臂求生。

揭秘诺基亚为什么不用安卓而情愿死去?

  其次,就牵涉到了诺基亚与谷歌的博弈问题。
  安卓阵营的同质化问题导致各大品牌相对于变相为谷歌打工,谷歌通过安卓系统推广其应用市场,应用服务、搜索服务、地图服务、支付帐户,成为安卓阵营最大的利润获取者,而诺基亚当年在手机界地位鼎盛,本身也有成功的应用市场、地图业务。
  两家在利益分配上的冲突,最终导致了诺基亚虽然没有继续自己MeeGo系统,却全线投向了微软。
  最次,诺基亚太过于相信自己的硬件实力对用户的吸引。
  功能机时代流行的那种由硬件进步获取用户粘性的方式,重要性上为软体验带来的用户粘性逐渐取代,但是塞班系统的成功,让诺基亚高层对于智能手机的概念所引发的变革的后果估计不足,或者故意不愿意承认。
  不愿意承认手机智能化的趋势的影响,就是忽视用户对于系统进化的重视,而偏执地认为继续依赖硬件上的领先,就可以让用户继续选择采购诺基亚手机。
  在IOS系统和安卓系统有更贴心的用户体验以及更加自由的选择时,诺基亚的决策层因为缺乏对系统的正确认识,已经开始尝到了苦果。
  今天的诺基亚,已经失去了往日的荣光,手机部门出售给了微软,也不再具备研发以及营销资源,不管诺基亚是否还有机会重新振兴手机项目,但是我们可以知道的是,那个曾霸据江山,陪伴我们数年的诺基亚手机,可能永远都不会回来了。
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